Utilisation de l'IA : les règles de transparence à respecter

Depuis le  2 août 2026, le règlement européen (IA Act - Art. 50) impose d'informer les consommateurs lorsqu'un contenu (image, vidéo, son) est généré ou modifié par une Intelligence Artificielle.

L'objectif : garantir la transparence et éviter toute confusion pour les acheteurs.

Le réflexe en 3 questions : Faut-il mettre une mention sur mon visuel ?

Posez-vous ces 3 questions avant d'utiliser un visuel généré ou modifié par IA :

• Le visuel est-il ultra-réaliste ? (On dirait une vraie photo, une vraie personne ou un vrai lieu)

• L’IA a-t-elle modifié des éléments importants ? (Au-delà d'un simple recadrage ou ajustement de lumière)

• Le client peut-il penser à tort qu'il s'agit d'une photo réelle ?

Résultat :

• Si vous avez répondu OUI à ces questions : Une mention claire est obligatoire sur le visuel ou dans la description (ex. : "Image générée par IA", "Personnage généré par IA").

• Si vous avez répondu NON : Pour les retouches légères (lumière, couleur) ou les univers manifestement irréels/artistiques, aucun étiquetage n'est requis.

  
  

Les 2 règles d'or à retenir

• Interdiction de tromper le client : L'IA ne doit pas servir à embellir artificiellement les caractéristiques ou les performances réelles d'un produit. Cela reste une pratique trompeuse, même en ajoutant la mention "IA".

• Lisibilité obligatoire : Lorsque l'étiquetage est nécessaire, la mention doit être claire, distincte et facile à lire pour l'acheteur.

Pour consulter les exemples détaillés et l'arbre décisionnel, vous pouvez télécharger la fiche pratique de l'ARPP disponible en pièce jointe de cet article.